Influencers anno 2019: dé trends

In een wereld waar hashtags en social media ons om de oren vliegen, zijn ook influencers niet meer weg te denken . Ze tonen ons producten, nieuwe kledinglijnen of lanceren zélf hun eigen brand. Merken kunnen hier met hun marketing- of PR strategie dus niet meer omheen. Kathy Van Looy van Famous Relations nam ons mee in de wereld van morgen: de influencer marketing trends voor 2019. Je leest ze hier.

© Joey Huang - Unsplash

1. Ondernemende influencers

Influencers zijn veel meer dan alleen personen die op regelmatige basis foto’s posten. Het worden echte ondernemers. Influencers gaan zichzelf nog meer op de kaart zetten om zo hun eigen naam als merk verder uit te bouwen. Door jezelf als merk te profileren zullen influencers meer samenwerkingen aangaan of zelf eigen producten op de markt brengen. Het zijn van “een influencer” wordt een echte job.

Zo heeft de Britse Youtube-ster en influencer Zoë Sugg, beter bekend als Zoella, al meerdere collecties van verzorgingsproducten op de markt gebracht die worden verkocht onder haar eigen naam, als merknaam.

2. Reclame, of toch net niet?

Influencers werken samen met merken en worden hier voor betaald op krijgen een vergoeding in ruil. Maar wanneer spreken we van reclame of een gesponsorde post? Tot voor kort bestond hier nog veel onduidelijkheid over. Consumenten verwachten steeds meer transparantie van influencers waardoor er verschuivingen ontstaan in dit medialandschap.

In afwachting van officiële regels van de FOD Economie omtrent influencer marketing stelt het ACC, in samenwerking met influencers, zelf enkele influencer guidelines op. In 2019 zal er dus meer duidelijkheid en transparantie zijn over posts van influencers die al dan niet gesponsord zijn.

3. Taking fight against fake followers

Een influencer met enkele tienduizenden volgers maar slechts een tiental reacties? Je alarmbellen moeten hier massaal van gaan rinkelen. Maar er komen steeds meer hulpmiddelen die merken helpen met het nagaan of de influencer waarmee ze willen samenwerken haar/zijn volgers wel degelijk echt zijn en dus niet gekocht. Het zou namelijk verloren moeite zijn om samen te werken met iemand die meer spookvolgers heeft dan echte mensen.

Hoe kan je nu achterhalen of de influencer valsspeelt? Je kan eerst iemands engagement rate checken. Lijken de verhoudingen volgers/likes/reacties niet echt te kloppen? Dan raad ik je aan deze formule eens te raadplegen.

Daarnaast bestaat er ook Social Blade om valsspelers te ontmaskeren. Social Blade toont je de (misschien wel opmerkelijke) statistieken van iemands account. De fake influencers zijn dus bijna aan het einde van hun latijn in 2019.

4. Influencende content creators

Influencers zullen steeds meer gezien worden als content creators. Wanneer een boodschap wordt uitgedragen door een influencer in plaats van door het merk zelf, zal de insteek helemaal anders zijn. De boodschap zal op een creatieve, authentieke en geloofwaardige manier gebracht worden. Dit zal niet lukken wanneer een merk zelf zijn product voorstelt.

Daarnaast kan je als influencer je doelgroep op een heel snelle én interactieve manier bereiken, iets waar merken alleen maar van kunnen dromen.

Een goed voorbeeld van een geloofwaardige én originele content creator is Jonathan Kubben Quiñonez. Zijn creatieve uitspattingen leverde in samenwerking met Visit Brussels deze foto op.

5. Rise of video content

Mensen zitten dagelijks uren aan hun gsm- of computerscherm gekluisterd. En deze mensen willen ook geboeid blijven. Het brengen van goede en vernieuwende video content is in opmars. Denk maar aan de nieuwe functie van Instagram, IGTV, of aan de duizenden filmpjes die op Youtube te vinden zijn.

Video is dé tool om je publiek langere en meer inhoudelijke content te bieden, wat moeilijker is bij het posten van een foto. Video’s nemen je mee in het moment zelf en bieden meer mogelijkheden qua uitvoering en onderwerpen dan een foto of blogpost. Tot slot geeft video een nóg authentiekere kijk in het leven van de influencer, daar waar Instagramfoto’s bedekt zijn onder verschillende filters.

© Christian Wiediger- Unsplash

6. Micro- influencers will rule the world

Één van de laatste trends voor 2019 die ik ga toelichten heeft betrekking op micro-influencers. Micro-influencers zijn influencers met 5000 tot 50.000 volgers die vaak een heel trouw publiek achter zich hebben staan.

Deze micro-influencers, die gespecialiseerd zijn in een niche, worden steeds belangrijker. Bij deze ‘soort’ zien we vaak erg waardevolle en authentieke relaties met hun publiek, wat je merk alleen maar ten goede komt. Er is meer engagement en conversie wat de invloed van deze influencer verhoogt.

Consumenten kunnen zich identificeren met deze micro-influencers, waardoor ze het gevoel hebben deze mensen echt te kennen, en dus sneller iets zullen aannemen en geloven van een dergelijke influencer dan van een groot merk.

© rawpixel - Unsplash

Zo, nu je weet wat de trends zijn voor het aankomende jaar kan je meteen aan de slag gaan. Let’s influence!